BMW: slogan v histórii značky

2024 Autor: Erin Ralphs | [email protected]. Naposledy zmenené: 2024-02-19 18:22

BMW je dnes štandardom kvality a spoľahlivosti, ktoré sa spájajú s inovatívnymi technológiami a prísnym zmyslom pre štýl. Prirodzene, v kategórii luxusných áut je dôležitý najmä imidž. Osobitnou súčasťou imidžu koncernu sú slogany, ktoré sa vždy vyznačovali eleganciou a zároveň mohli dobre charakterizovať vlastnosti modelov.

Okolnosti histórie

Pred druhou svetovou vojnou spoločnosť úspešne vyrábala motocykle, autá a letecké motory. Porážka Nemecka vo vojne však spoločnosť takmer priviedla k smrti a pripravila o väčšinu výrobných kapacít. Koncern prišiel o právo vyrábať letecké motory a autá plnej veľkosti. Firmu takmer kúpil koncern Mercedes-Benz, no Bavorom sa podarilo založiť výrobu ľahkých motocyklov, neskôr trojkolesových áut. A prechod na výrobu prestížnych automobilov sa začal až koncom 50. rokov minulého storočia. V tom čase vznikla potreba vytvoriť prvý slogan značky.

Vzhľad prvých sloganov

V roku 1965 sa teda objavil slogan BMW 2000CS: "Drží cestu… Drží rekordy. Nové BMW." V tejto fráze je športová zložka jasne vysledovaná. A nebolo to len chvastanie. So 120-koňovým dvojkarbburátorovým motorom a štýlovým dizajnom sa toto kupé stalo zakladateľom nového smeru vo vývoji značky a predchodcom všetkých nasledujúcich športových kupé spoločnosti.

Kupé z roku 2002, ktoré je považované za priameho predka slávnej tretej série bavorského závodu, doplnilo trend vytvárania športových sloganov. Jeho slogan je „Slayer of the Giants. BMW 2002“ďalej zdôraznilo túžbu vytvárať výkonné autá, čím sa spoločnosť jasne odlišovala od konkurencie.

Vzhľad legendárneho sloganu

Slogan „BMW“sa stal známym s aktualizáciou rovnakého modelu z roku 2002, ktorý bol do určitej miery tvárou spoločnosti. Práve v popise tohto modelu sa v roku 1975 objavilo slovné spojenie Ultimate driving machine. Čoskoro sa krátka, ale objemná fráza stala oficiálnym sloganom „BMW“v angličtine. V ruštine sa to zvyčajne prekladá ako „Auto na jazdu na limite“. Tento vzorec sa na dlhé desaťročia stal hlavným vektorom rozvoja spoločnosti. Veľmi jasne upozorňuje spotrebiteľa na skutočnosť, že „BMW“nie je len sila alebo pohodlie. V tomto slogane je hlavným významom to, že toto auto bolo vytvorené špeciálne pre vodiča, aby si užil jazdu s autom na limite.príležitosti. Tento slogan zároveň automaticky naznačuje výkon aj rýchlosť. Niet divu, že si ho zamilovali všetci spotrebitelia a stal sa symbolom značky.

Rôzne slogany – spoločný štýl

Popri hlavnom slogane však spoločnosť pokračovala vo vytváraní sloganov pre konkrétne modely. V drvivej väčšine prípadov stále obsahujú rovnaký odkaz na šport, no vlastnosti modelu sú už zdôraznené.

V slogane 1. série „BMW“, ktorý presadzuje ideálne spojenie medzi nebom a zemou, je teda zdôraznená elegancia malého, no vysokorýchlostného auta. Naopak, slogan veľkého a drahého kupé radu 6 - "Sila ťažkej váhy. Rýchlosť šprintéra" - zdôrazňuje silu a pôsobivosť auta pri zachovaní celkovej firemnej identity.

V ruštine

V ruštine je slogan „BMW“„Šťastná jazda“. Je viditeľná istá súvislosť s anglickým slovným spojením, no je tu aj istý posun, slogan vyznieva oveľa pokojnejšie. To možno pripísať niekoľkým dôvodom. Po prvé, v Rusku je stavová hodnota auta veľmi dôležitá a BMW, pre všetku svoju športovosť, sú pre Rusov predovšetkým stavovské autá. Po druhé, je tu určitý posun v zostave. Teraz veľké percento áut predávaných v Rusku tvoria crossovery, ktoré pri všetkej svojej dynamike potrebujú slogan, ktorý viac zdôrazňuje pohodlie. Odtiaľto vyzerá výber ruského sloganu celkom logicky.

Je zaujímavé, že v roku 2006 sa slogan BMW na severoamerickom trhu zmenil. „Spoločnosť nápadov“– takýto nový slogan dostali autá BMW. Tieto zmeny prekvapili a pobúrili mnohých fanúšikov. Keďže je však koncern vždy v štádiu zavádzania nových technológií, tento názov vyzerá celkom logicky. A rast robotických áut môže znížiť potešenie, ktoré vodič zažíva z procesu jazdy, na nič.